Recuerdo que hace años, cuando finalmente había ganado una larga batalla contra la pubertad y el acné adolescente, un miembro de mi familia me miró la piel. Se maravilló de lo suave y brillante que estaba: no era ni de lejos perfecta y todavía estoy trabajando en ello, pero quería que le pasara la información a su hijo. Me dijo que se negaba incluso a lavarse la cara. Otra tía que estaba cerca intervino y dijo que eso era cosa de chicos. Yo estaba confundida. Todos pasamos por la pubertad y el acné era una parte normal de ella. ¿Cómo era posible que no quisieran lavarse la cara?
Eso fue entonces. Ahora, la industria de la belleza para hombres está creciendo y sigue creciendo. Según Euromonitor, se estima que el mercado de productos de cuidado personal masculino alcanzará los 60.700 millones de dólares. Y este mercado ya no se limita a productos de afeitado y colonia. Los hombres prestan más atención a su apariencia, incluidos los productos para el cuidado de la piel y el cabello. Están evitando los geles de ducha dos en uno para el cabello y el cuerpo (¡por fin!). Esto ha introducido líneas específicas para hombres en las tiendas, así como tiendas independientes específicas para hombres. Los hombres quieren mascarillas, exfoliantes y sueros (¡Dios mío!). ¿Pasar la noche en casa con tu pareja? ¿Por qué no hacer una mascarilla juntos? Sí, eso se considera una cita.
Ahora que las marcas unisex están reconociendo la creciente tendencia, esto también se refleja en su marketing. Se muestra una mano grande que sostiene un tubo de tónico facial. El protector solar está colocado ingeniosamente sobre una mesa con otros "elementos esenciales masculinos". El mensaje no es hipermasculino; es simplemente una necesidad. Señoras, esto podría significar que deben vigilar su fiel mascarilla; es posible que se esté agotando antes de lo que creen.
