Por Ima Linzag
La mayoría de las mujeres saben que es muy difícil encontrar productos de maquillaje que les queden bien. Lo que se ve bonito en los escaparates y anuncios de las tiendas no siempre queda como te lo imaginas en tu propio rostro y tono de piel. El reto siempre ha sido aún más difícil para las mujeres con tonos de piel más oscuros, ya que la mayoría de las empresas de belleza tradicionales ofrecen pocos productos dirigidos a las consumidoras de esta gama de tonos, o al menos mucho menos en comparación con las de tez más pálida.
Sin embargo, con el lanzamiento de la línea de maquillaje de Rihanna, Fenty Beauty, intentó derribar los muros de la accesibilidad para el maquillaje de calidad dirigido a las personas de color. La empresa debutó con una asombrosa gama de 40 tonos de bases de maquillaje, y la red se volvió loca. Las bases de maquillaje se promocionan como un producto cosmético difícil de conseguir para las empresas, por lo que el hecho de que Fenty decidiera tomar ese camino y plantearse un desafío aún mayor al ofrecer 40 tonos diferentes era algo inaudito para una empresa que recién comenzaba en el mercado. Pero Rihanna, por supuesto, tenía que dejar su huella en la industria de la belleza de una manera que solo la Bad Gal RiRi podía.
La publicidad corporativa de Fenty, en la que se utilizaban modelos de diversos orígenes, así como las relaciones públicas de los blogueros de belleza, combinadas con el poder estelar de Rihanna, hicieron de Fenty una fuerza a tener en cuenta. Era evidente que las empresas de belleza más consolidadas luchaban por llegar a los clientes que probablemente perderían ante Fenty Beauty. Poco después del lanzamiento de Fenty, se podía ver a los competidores publicando en sus páginas de redes sociales sobre su amplia gama de tonos de base y utilizando imágenes que mostraban modelos con un tono de piel más oscuro. Sin embargo, sus esfuerzos parecieron hacer poco para restarle valor al éxito que Fenty tuvo en su estreno, ya que muchos minoristas de Sephora agotaron varios tonos de Fenty poco después de ofrecer sus productos. Fenty ha dejado claro que la diversidad vende y, con su recepción abrumadoramente positiva tanto por parte de los blogueros como de los consumidores, es probable que veamos muchas más marcas siguiendo sus pasos y teniendo en cuenta una mayor diversidad en su selección de productos en el futuro.
- Ima Linzag para Hidratación Urbana
Crédito de la foto: oga_red
